高端白酒回暖 市场迎来春天

    众所周知，白酒市场每年都有两波涨价，一次是中秋节，一次是春节，一般每次涨幅在10%左右。随着2017年春节临近，白酒市场延续全年上涨态势，攀上价格的高峰。

    据了解，目前的市场处于“卖方市场”。目前白酒的库存量低，又有渠道和消费者的双重需求，反过来又刺激了涨价。大部分消费者对于年节多花点钱还是比较能接受的。

    与此同时，随着大部分电商平台的白酒的随行就市，也出现小幅度的涨价现象，但相对市场价格来说还是稍低，只是为了冲量会有某些短期的促销活动。不过，也有业内人士认为，目前的白酒市场并未真正回暖，还要看2017年春节后的市场表现才能下定论。

    而也有不少专业人士认为，2017年的白酒市场还将继续回暖，酒企尝到了保价控量的甜头，在新的一年将保价控量进行到底，更加控制渠道的价格杠杆、库存杠杆。以前的中国白酒市场呈现金字塔型结构，2017年~2018年会慢慢变成橄榄形，中间粗、两头尖。这样的情况就表明，中小品牌的白酒在未来一段时间将接受剧烈的洗牌过程，而这一系列的原因都将归结于2016年9月的包装材料、物流、人工等成本的涨价。

    行业整合 驱动升级

    目前中小品牌的酒企不断收缩阵线，有业内人士透露，由于白酒行业的利润较高，即使营业额为两三千万元的企业也能有几百万元利润，所以收缩阵线也能有一定生存空间，即使是盘子再小的小企业未来也能继续存活下去，但生存空间有限。更多的小企业可能只能被并购，然而也不是所有白酒企业符合收购的条件。

    有财经家分析称，鉴于高端白酒企业清理渠道、控量保价，因此看涨高端白酒价格。而高端白酒价格上涨，将为二、三线白酒价格走高腾出空间，利用好整个白酒行业，并重申白酒行业估值仍有提升空间，受益于控量保价和消费升级，一、二线白酒龙头业绩今年有望继续释放，另一方面行业并购整合带来事件驱动机会。

    经过几年的低迷，白酒终端市场明显回暖，一些民营公司、外资企业在举办年会的时候也开始购买高端白酒。此外，一些高端白酒的生产厂家还通过减产等方式，积极调整产品结构。有的厂家甚至采取了饥饿营销方式，制造市场卖点。

    从白酒发展的历史来看，高端白酒的涨价往往意味着白酒行业新周期的开始，一线名酒由此进入快速通道，整个行业均受益。眼下，对于此番涨价潮，还不能盲目的乐观，要静观其变，不过可以明显看出，高端白酒的涨价突围，对于未来白酒行业的格局分化起到了不小的震动。